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第二式：混合与配搭（mixing and matching）
 

梦游解读：
通过不同的事物融合或联系在一起的方式，这些广告将产品的核心概念清晰并且令人信服的表现出来。这种方法发展了广告的视觉信息，是当前最为常用的手法，它为广告提供了无限的可能性。亲自动手试一试吧。你也可以尽情发挥自己的想象力。
 

启动问题：怎样把问题与答案在简单的画面中结合表现出来，从而明白无误的传递产品信息？

启动问题：哪些不同的事物可以在同一张图中被联系在一起体现产品优势？

启动问题：该产品可以与什么联系起来，通过什么比喻来表现其特点？

启动问题：该产品可以与什么联系在一起强调其特点？

启动问题：如何通过不同事物的结合以表现产品的概念？

启动问题：如何把两种事物结合成第三种？

启动问题：哪些事物可以被结合在一起以幽默的表现产品的特点？

延伸思考
将两种以往毫不相干的概念或事物结合起来做创意一个全新的东西，这是最重要的创新战略之一。也是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。

运用此招式最终广告中的信息应该简洁明了的，比方说，用这种方法可以把以下各种因素联系起来，从而直接展现产品的优势：产品、产品的某些部分、目标人群、原材料、最初的问题、优势、相关背景、植物、包装或者与此无关的人。被联系在一起的事物之间表面越不相干，产生的戏剧效果也就越让人兴奋和吃惊。你可以把这当作一个游戏，拿身边所有的事和物做实验。

第一式：没有文案是最好的文案（without words）

梦游解读

不用语言，也能讲述动人的故事。梦游将列举以下经典案例来证明这一点。画面布局以及产品的特殊表现形式表现出丰富的画外音，观众能体会到的要远远超过他们的眼睛所看到的一切。这些广告能够成功的传达信息，是因为他们暗示或是有意的省略了某些东西，而让观众用他们自己的经验把整个故事补充完整。诱导观众寻找画面背后的含义，获得一种“啊，原来如此”的满足感。从这些例子中可以看到，不使用文字的广告作品也并非一定要用隐喻式的画面语言，仔细研究这些作品，看看他们是如何在不借助文案和图像隐喻的状况下传达主题的。

启动问题：如何在不使用任何语言的状况下表现出产品的优点？

启动问题：怎样能只用简单的画面就能概括出产品的优越性？

启动问题：如何用简洁的画面吸引观众将故事补充完整？

启动问题：用什么方法可以不用语言，甚至不用展示产品本身就能表现出它的优势？

启动问题：怎样不用语言就能描绘出一个问题情景来强调产品的优势？

启动问题：如何在不使用语言的情况下充分地表现出来某个产品的魅力？

启动问题：怎样用简单的符号来叙述故事？

延伸思考 

这个小小练习的目的在于学习不用任何语言就能表现出广告的核心诉求，还要让观众一眼就能看明白。刚开始练习时可以选一些简单易懂的观点。但在训练过程中一定要以客户的要求为依据，紧紧围绕产品的战略定位表现主题。

牢记要表达的观念，同时运用创意原则，现在就可以找一个能表现你手头产品“概念”的图像了，关键问题是：这个概念包含了那些主要特点？怎样才能够只用图去表现这些特点？需要再次强调的是，你一定要找到尽可能多的想法，而不要有了几个就满足了。

你也可以试试用电视广告的形式来表现。如何通过一个无声的故事来表现产品的用途呢？回忆一下默片时代的情景吧，当时的演员是怎样不说话就能表现出种种复杂的情景与感受的。另一个值得借鉴的宝库是那些无声的笑话，同样无需任何语言就可以表现出故事情节。

也许很多同学会说，“我们做广告肯定不能没文案！所以这招不太适合我。”如果你会有这样的想法，我想，你肯定没有认真去思考。很多同学写文案只会从文字入手，到最后只能变成简单的文字游戏：找找谐音？弄个押韵？找点猛词？还是来个诗句？换一种角度去思考。如果从画面入手，先别去想文字，如果你能用画面把产品的卖点表达得清清楚楚，文案标题相信已经不会是多麻烦的事情了。不过，千万不要再去用文案解释画面，否这实在是多此一举，画蛇添足。当然更不能为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自宫。

声明:本群为尝试项目,未必适合每一个人的需求,所以入群者如有疑问和不满,可以申请退群,并退还费用.因此希望大家能够积极参与尝试,也希望它能发挥强大的作用,成为大家进步的动力与平台.

收费文案QQ群横空出世！！！

有没有搞错，加个QQ群还要收费？网上那么多文案群，干嘛花钱加你的？

没错，网上是很多免费的文案群，包括梦游曾经也建过三个“文案发烧”QQ群，可结果如何？不管怎样维护和管理，仍沦为整日闲聊的鸡肋：真正有实力做事的人受不了影响，要么离去，要么屏蔽，只剩浮躁的人聊着无聊话题，不仅得不到专业上的提升，发而让人越发浮躁，影响工作，最后只好以解散告终。

QQ群收费是为了提高入群门槛，让真正有决心学习和要求进步的人加入，有效屏蔽闲聊爱好者。此外，一般来讲，免费的东西人们都不会重视，而收费则会让你更珍惜每个学习的机会，更利于你的进步和发展。同时，每个入群人员有1个月试用机会，一个月之内不满意，入群费用将全部退还。同时，一次支付全年费用只需200元，并赠送价值600元的学习资料，绝对物超所值。

收费文案QQ群优势所在

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